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“活久见”?富邑集团推出行业首款AR技术APP,打造零售、服务新玩法!

 近日,澳洲上市葡萄酒集团富邑公司(Treasury Wine Estates)在中国市场创新推出结合增强现实技术(Augmented Reality,简称AR)的APP手机应用程序“活酒鉴”,这是葡萄酒行业内首款自主研发的APP手机应用程序。作为旗下拥有众多新旧世界知名葡萄酒品牌的集团,富邑致力于打造高端品牌组合并将优质的葡萄酒体验带给世界各地的消费者。目前,该手机应用程序可在苹果和安卓各大应用市场免费下载。

顶尖的AR技术服务经验建设品牌

富邑集团的消费者只需进入“活酒鉴”APP,扫描酒标即可进入虚拟与现实结合的互动中,沉浸式体验品牌历史文化与特色酒庄风情,还可通过这项技术扫描Penfolds奔富葡萄酒瓶上的防伪码进行防伪溯源查询。首批支持AR技术扫描的葡萄酒品牌有Penfolds奔富, Wolf Blass纷赋酒庄, Maison de Grand Esprit光之颂亿和Rawson’s Retreat 洛神山庄。

“活酒鉴”APP前身为富邑集团于2017年在美国市场推出的“Living Wine Labels” AR手机应用程序,一经推出,就在美国市场获得了极大的轰动,并成功地帮助19 Crimes 葡萄酒品牌在美国树立了鲜明的市场定位,赢得了消费者的高度关注。在AR技术的支持下,富邑集团旗下众多葡萄酒有趣的品牌故事得以透过静态酒瓶标签上各色的图案来生动地展现,手机镜头下的他们讲述着自己的故事。这项AR技术的使用推动了美国19 Crimes 葡萄酒品牌的两位数增长,获得了一系列创新营销奖项。此国际版应用程序已在全球下载超130万次,目前在食品和饮料非付费应用程序类别中排名前50位,社交媒体使用视频分享超200,000。

强大供应链引领“无界零售”新潮流

富邑集团近年来一直旨在为中国消费者提供更好的服务,笔者在使用了APP后发现,“活酒鉴”大大简化了消费者买酒的流程,消费者可以直观地在应用程序的“找酒LBS”栏目里发现身边的官方Penfolds奔富葡萄酒零售店以及富邑集团合作的餐厅,也可以选择自己有兴趣的活动参加。在APP内每一个葡萄酒品牌皆有其专属品牌个性化AR内容,融合图片、视频等多样化内容形态,多角度展现品牌故事和产品细节,深度诠释了每款葡萄酒格调及文化纵深。

作为富邑集团在国内战略布局中的重要一环,“活酒鉴”同时为富邑集团的消费者提供着专业的鉴别服务,消费者只需要用APP扫一扫,就可判别出酒款的真假,以免假酒给消费者带来不好的体验。

“活酒鉴”应用程序连接着强大的线下供应产业链,方便消费者参与线下葡萄酒购买,同时也为线下商家实现用户精准交互,提升营销效果。富邑集团基于大量持续的基建投入,技术研发与大数据支持,不断优化平台服务与体验,利用前沿科技触达葡萄酒文化,通过用户和触达渠道的数据化,来与消费者进行连接,以最精致的姿态打造线上精品门户,并为消费者提供更优质的葡萄酒购买解决方案

携手权威机构,打造中国葡萄酒爱好者的精致生活指南

“活酒鉴”应用程序除了品牌自创内容之外,携手包括WSET(Wine & Spirit Education Trust)等知名葡萄酒权威媒体与教育伙伴打造丰富的精品内容。内容频道涵盖热门葡萄酒潮流、趣味知识及行业意见领袖的独到观点。凭借精美的页面设计,有趣的内容增加用户粘度,为用户提供一个集沟通、学习、娱乐为一体的葡萄酒生活指南。

富邑集团北亚市场总监姚圆佳女士(Christy Iu)表示:“富邑集团已经建立了一套完整的高品质电子服务生态,并通过无界零售解决方案将我们领先的零售基础设施赋能给旗下各品牌。富邑葡萄酒集团正在以开阔的视野布局葡萄酒大产业链,“活酒鉴”App将成为富邑集团在葡萄酒消费领域战略布局中的又一里程碑”。

关于富邑葡萄酒集团

作为国际领先的葡萄酒集团, Treasury Wine Estates(TWE)富邑葡萄酒集团是澳大利亚证券交易所(ASX)的上市公司。集团旗下拥有八十多个国际知名并屡获殊荣的葡萄酒品牌,包括:Penfolds奔富、纷赋酒庄、光之颂亿、贝灵哲酒庄、锁唇酒庄、璞立酒庄、思令酒庄、领麓酒庄、洛神山庄、利达民、脉拓酒庄、威思酒庄、若诗庄园、圣梅若、冷溪山等。富邑集团专注于品牌组合高端化与品牌营销,于全球知名葡萄产区拥有世界级生产设备。集团所用之优质葡萄源自自家拥有、租赁和第三方葡萄园。集团于世界各地所雇用的酿酒师、葡萄栽种人员、销售、市场营销、分销与支援员工多达3500人,旗下葡萄酒热销全球100多个国家。

文章来源:葡萄酒商业观察