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意外!国产葡萄酒2017年负增长,然而老外却一致看好中国葡萄酒

 4月17日,中国酒业协会第五届理事会第七次(扩大)会议在北京召开。会上披露的国家统计局数据显示,国产葡萄酒正遭遇产量连续5年下降,产量、销售收入、利润、出口量、出口额全部曝出下降的尴尬。

然而,似乎老外并不这么认为!

国产葡萄酒的尴尬:产量、销售、利润、出口量、出口额均负增长,行业调整尚未结束

根据国家统计局数据,2017年1-12月,全国规模以上葡萄酒生产企业244家,完成酿酒总产量100.11万千升,同比下降5.25%,连续五年下滑。同期,累计完成销售收入421.37亿元,与上年同期相比下降9.00%;累计实现利润总额42.28亿元,与上年同期相比下降11.55%。

不仅仅产销的下滑,还面临着来自进口酒的加速竞争。根据海关总署数据,今年1-12月份葡萄酒商品累计进出口量74.19万千升,同比增长16.74%,其中进口量73.27万千升,同比增长17.13%,出口量0.92万千升,同比下降7.31%;1-12月葡萄酒累计进出口总额31.49亿美元,同比增长10.51%,其中进口额27.14亿美元,同比增长17.58%,出口额4.35亿美元,同比下降19.61%。

对此,中国酒业协会指出,葡萄酒产业经过2001-2012年的加速阶段后,在2013年进入深度调整期,到现在还没有完全走出调整,但中国葡萄酒消费市场整体处于平稳向好态势,国产葡萄酒更注重品质。在消费特点上,消费规模持续增长,市场潜力巨大,消费热点区域不断涌现,新生代消费群体正在形成,消费的个性化特征日趋明显。

正是为此,中国酒业协会计划从人才培养、葡萄酒推广、小产区认定等角度推动国产葡萄酒的发展。

外国媒体称中国国产葡萄酒显著发展

与国内对于国产葡萄酒的悲观不同。据意大利Mediobanca研究所最新的研究数据显示,从2012年起,中国的葡萄酒进口额增长了75%,但与此用时,中国本土葡萄酒业也有显著发展,葡萄酒庄园的数量在过去20年来增长了407%。

意大利安莎社报道,中国对葡萄酒的需求越来越大,从2012年起,中国的葡萄酒消耗量增长了62%,相当于喝掉了11.4亿升的酒,但是,相对于葡萄酒庄园数量的增幅而言,消耗量还远远不够。

据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的数据来看,2015-2016年间中国的葡萄园面积增长了17,000公顷,目前达到了847,000公顷,成为全球葡萄园面积第二大的国家,仅次于西班牙。

正如意大利媒体的报道,国产葡萄酒的酒庄酒,尤其是中西部地区的国产精品酒庄正在崛起。以宁夏葡萄酒为例,据官方统计,2017年共完成标准化基地建设2.1万亩,改造提升老葡萄园3.3万亩,全区葡萄种植面积达57万亩;生产葡萄酒1.2亿瓶;酒庄接待游客40万人次,带动生态移民就业12万人以上,综合产值超过200亿元。

长期以来,来自政府支持少一直困扰着国产葡萄酒发展。根据宁夏政府规划,要打造贺兰山东麓葡萄酒市场的航母和旗舰。坚持政府主打产区品牌,酒庄主打产品品牌,实现从品质好向品牌响转变。对2017年销售额上亿元、纳税额上千万元,有足够的葡萄资源(2万亩以上)和规模化发展能力,未来2—4年(2020年—2022年),销售额达5—10亿元、纳税可达1—2亿元的酒庄,按照“一品一区”战略,主攻重点消费城市,提高市场竞争力;对2017年销售额达1000万元以上、纳税200万元以上,以及有一定品牌影响力的酒庄和列级酒庄,通过合资、合作、合并,联合、联营、联盟等市场运作方式,支持有实力的酒庄兼并重组弱小酒庄,推进酒庄升级,控制酒庄和品牌数量,确保未来2—4年(2020年—2022年),销售额可达5000万—1亿元以上,纳税可达1000万—2000万元。

与此同时,国产葡萄酒也正表现出强劲的“二次创业”态势。

在成都春季糖酒会“2018年张裕品牌战略发布会暨媒体品鉴酒会”上,张裕集团新任董事长周洪江就表示,张裕现在要做的,是把以前取得的成就归零,通过全球化布局实现百年张裕的“二次创业。”在春季糖酒会期间,张裕发布了一揽子战略,围绕销售5亿瓶的解百纳、白兰地等均开出了重要政策调整。此外,另一家国产葡萄酒龙头企业,王朝葡萄酒在日前完成了销售改革,希望通过改革内部机制来重塑营销体系,希望重回一线。作为国产葡萄酒的另一巨头,长城携带旗下五大葡萄酒产品系列亮相。 据悉,在产品格局形成之后,长城葡萄酒对旗下产品价格进行了清晰的划分。其中,长城桑干聚焦价格段500元-2000元的中高端酒庄酒,长城五星明确在300元-500元价位段,100元-300元价位段将交错性布下长城华夏、长城天赋、长城海岸。对此,中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎表示,未来,公司会逐步把长城的超市终端零售价格推到50元以上。 

对于中国葡萄酒,不少世界级葡萄酒专家同样保持看好。布鲁塞尔国际葡萄酒大赛(Concours Mondial de Bruxelles,简称CMB)的主席博杜因·哈弗(Baudouin Havaux)先生在宣布中国将举办下一届布鲁塞尔国际葡萄酒大赛时,说道:“我们的下一代都将饮用质量上乘的中国葡萄酒。中国是最具有活力的葡萄酒市场,并且中国葡萄酒的声望也在逐渐上升。”